玩具洋品牌大举入侵将影响市场格局

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2016-09-20 来源:中外玩具网

  据《中外玩具制造》报道:自去年底传出消息:英国著名的玩具百年老店哈姆雷斯(Hamleys)被中国内地在香港上市企业千百度(C-Banner)以大约1亿英镑(约合9.8亿元人民币)的价格收购,许多圈内人便在猜测它何时进入中国市场。近日这只久悬的“靴子”终于落地了。据确切消息,哈姆雷斯(Hamleys)在中国的首家店,将于今年9月左右在南京新街口开张,春节过后,店面改造工作已开始动工。据相关人士透露,这家哈姆雷斯中国旗舰店计划打造成全球最大的场景式玩具店,为孩子们营造出一个个生动的游戏场景,让他们在里面尽情互动试玩,甚至比游乐园还更有趣!

  南京新街口商圈寸土寸金人尽皆知,哈姆雷斯不惜重本进驻,显然是对中国玩具市场充满信心。同样对中国市场信心满满的,还有全球知名的玩具及婴幼儿用品专门零售商——玩具反斗城。从它2006年进入中国、开设第一家门店开始,业界对其合作条款苛刻、店面收益不佳等的吐槽就没停止过,但这并不妨碍它迅速扩张的步伐。10年间,玩具反斗城的门店已遍布国内44个城市,其中不乏金华、嘉兴、晋江、贵阳、盐城等二三线城市。今年1月16日,玩具反斗城在中国的第100家门店宣布于北京apm购物中心开张。而据其相关负责人透露,该公司今年在中国会继续开设超过30家门店。

  外商加速抢占中国内地市场,这是去年引人瞩目的经济新动向。在玩具领域,同样可以观察到这种迹象:2015年,中国内地传统普通玩具进口金额同比激增38.27%!其中一些市场热销品种,无论进口数量还是进口金额都呈井喷式增长,如“智力玩具”,已连续三年持续激增:2013年进口数量和金额同比分别增长352%和 2069%;2014年上升120.4%和106.03%;2015年增长19.22%和14.95%。其中代表乐高玩具,就曾公开承认公司业绩近年迅速提升,主要得益于亚太市场尤其是中国市场的理想收益。

  2016年随着中国“全面二孩”政策落地,各界对中国市场的预期更为乐观。《中外玩具制造》特派记者在第67届纽伦堡国际玩具展采访时即发现,不少海外知名品牌都对中国市场跃跃欲试,如欧洲著名搭建玩具厂商Playmobil就表示已决定正式进军中国市场。

  海外品牌大举进入,一方面给内销市场带来了新的活力,另一方面,也令得本土品牌压力倍增,这两股激荡的力量将影响着中国内销市场的格局。对此,玩具企业家们应有足够的重视并积极调整经营策略。(来源/中外玩具制造2016年3月号·卷首语 文/林枫)

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