2016年12月12日下午，在薏凡特YVETTE·第二届中国国际体育投融资总裁年会暨体育BANK颁奖盛典上，新华社体育部主任许基仁发表了关于“全球格局市场下，中国体育产业未来十年的机会”的主题演讲，从国家2010年到2014年发放的文件，重视程度的提升讲起，阐述了未来十年体育产业的4大机会。

以下为亿欧整理的许基仁的演讲实录：

非常高兴也非常容幸，能有这个机会跟大家分享一下对中国体育产业未来十年的机会，今天这个是投融资总裁年会，投融资方面我基本上是一个外行，也就是从媒体的角度来谈一下自己的感受。

我接触体育产业也是很早的，其实在大概六七年前，我们体育产业还是一个很边缘的名称，对体育来讲首先是竞技体育，95年颁布了全民健身计划之后，国家体育总局是奥运争光和全民健身，体育产业还是放在后面。2010年国务院办公厅发布22号文件，我估计在座的人可能有人会不知道，但是后面46号文件，我估计大家都知道。

2010年国务院办公厅发布的这个文件之后，我们就特别重视，新华社体育部组织了很多解读性文件，找了很多专家，钟校长经常在重要节点给新华社提很多很权威的意见。但是这种稿子做得非常好，发出去之后没有什么声响，从社会上和体育系统对体育产业基本上不太重视。

国务院急了，到2014年发布了46号文件，这两个文件比较一下，有三个区别，第一个文件是国务院办公厅发布的，第二个文件是国务院直接发布的，国务院一想办公厅发的信号，你们都不理解，我干脆不要办公厅，我直接发。第一个文件相对来说比较笼统，第二个文件就很具体，到2025年体育产业规模达到5万亿。

第三个其实是最大的不同，前一个标题主要是加快发展体育产业的意见，四年之后发布第二个文件的时候，加了一句，明确提出了要促进体育消费。所以我今天演讲的主题也就围绕着怎么促进体育消费的问题。我觉得国务院能从四年的时间，连发体育文件，他已经意识到体育产业，尤其是体育消费对拉动国民经济的重要性。

我们国家的体育产业，最近统计占GDP的0.63%，美国大概是3%，数据可能有点出入。到5万亿是什么规模？占GDP1.30%，比起美国的3还差1.70%。所以大家注意一下，体育界的人就从来没有人敢提体育产业是我们的支柱产业。但是我想在座的有这么多体育投资界的大咖在里面，我觉得我们应该有这个雄心。哪怕到不了2025年，能不能到2030年，2040年把我们的体育产业做成支柱产业。也就是说不仅是1.30%的拉动GDP，可能是到3%，4%。

那么培养体育消费市场，培养民众体育消费习惯，一个是要激发，一个就是要培养，也是从根本上做大的，做强中国体育产业的基础路径。

问一个问题，今天在五棵松办这个年会，如果旁边说有一场尼日利亚和坦桑尼亚乒乓球的国际赛事，在座的人有没有去看？我估计没有人会去看，我们国内很多的赛事，除了篮球，除了足球，很多比赛都是安保人员比观众多。我为什么讲这个例子？93年我参加了世界大学生运动会网球比赛，当时我还是一个小记者，网球比赛在一个大学里面举行，美国基本上利用当地的，不会为了大学运动会去新建场馆的。

当时大学运动员除了中国，少数国家都派一些专业选手，他们还是真正的大学生选手，是一些二三流的人才参加这个运动会。网球最好的水平是在一百位之外，中国当时最好的选手一个叫（李芳），一个叫（易景倩），当时他们代表中国队，都是国家队的专业选手参加大学生比赛，我去采访了之后，非常出乎我的意料，场内有很多的美国观众。

1993年当时的世界网球的格局，美国是头号网球强国，除了瑞典的（艾德博格），德国的（格拉斯），（贝克尔），基本上全是美国选手称霸世界网坛，桑普拉斯，阿加斯等。美国职业网球赛事很多，高水平也很多，为什么来看这个比赛？他们说不为什么，我们就是习惯了，每天都要到赛场来看看比赛，正好附近有比赛，看到大家在那比赛，我就很开心，我就来看了。

我在很多场合都讲过这个例子，就是我们经常讲要培养成一个生活方式，人家就是生活方式，他坐在家里难受。他看比赛不是来看明星，就是来看比赛，我们经常主要是看明星，没有明星的比赛是不会来看的，这就是衡量是不是生活方式的一部分。我们讲体育强国，体育产业，只有国家体育成为生活习惯，生活方式，生活时尚，生活哲学，甚至成为生活信仰，体育消费才能成为体育产业最强大的推手。

生活哲学不是我说的，是奥林匹克宪章里面讲的，讲的是奥林匹克是一种生活哲学，体育也是一样的。讲到生活信仰的问题，我多说两句，大家可能看过一个段子，巴西第一大运动是排球，足球是什么？巴西人会告诉你，足球是他们的信仰，足球是他们的哲学。我们可能还没有到这个地步，但是我想如果体育能够成为我们的生活习惯，生活方式，生活时尚，我们的体育产业会有更广阔的舞台。

这个是一年前写的一个词，钟校长说的，还有安博士也讲了，未来十年是黄金的十年，我们的体育产业有很多的问题，其中最大的问题，体育消费基础还不够扎实，有很多的问题。但是体育产业一定是一个朝阳产业，前途无量，这是当时我写的一篇稿件。

我觉得未来十年体育产业的机会有如下几个：

1、更多的资本，更多的公司，将投身于青少年普及工作，培育潜在的体育消费者，类似于NBA在中国的普及。斯特恩拿着录像到央视，为了让中央电视台免费播NBA，培养了很多青少年慢慢看，孩子长大了，又会带着他们的孩子看NBA，我觉得体育产业还是要从青少年中来普及，一个是培养他们体育的兴趣，

2、培养从小体育的消费习惯。我想体育国际化的程度，我们在讲体育产业的时候，还要重视文化的特征。体育产业跟其他的产业不一样，为什么世界上这么多足球俱乐部亏损了，还是办俱乐部，因为纯粹不是一个产业，是有文化的东西在里面。大家觉得搞足球有尊严，有地位，这种来支撑他们，哪怕赔一点钱，哪怕不赚钱，也要搞足球俱乐部。还有发展体育产业的一些文化特征还是要重视，现在都叫IP，IP有的时候可以从国外买，更多是要培养符合我们文化体征的一些IP。

3、有一些不一定走国际化道路，足球和篮球要跟国际接轨，美国的橄榄球就是美国一个国家，现在是他们第一大联赛，超级碗单赛是吸金最厉害的。有些项目不一定全球普及，不一定让全世界喜欢，有几个国家喜欢，就能足够支撑出一个体育产业，就是一个很好的IP。

4、体育消费市场有一定的特殊性，有一定的封闭性，就是在体育组织的话语权，在座其他搞金融的，搞IT，搞汽车的，一到体育产业，做着做着会发现会受很多的限制，因为国际体育组织垄断非常厉害，搞体育产业做大了，跟国际体育组织话语权的争夺，也非常重要。