[导读]
由世界品牌实验室独家编制的2016年度(第十三届)《世界品牌500强》排行榜今天揭晓。苹果表现强劲，一举击败谷歌重返宝座。谷歌退居第二，亚马逊因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军。中国入选品牌共有36个，入围百强的有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想。

　　2016年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的227席，继续保持品牌大国风范；英国、法国均以41个品牌入选并列第二；日本、中国、德国等是品牌大国的第二阵营，分别有37个、36个、26个品牌入选。可见即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌还处于“第三世界”。

　　今年《世界品牌 500 强》共覆盖了50个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一；汽车与零件行业共有37个品牌入榜而位居第二；传媒行业有33个品牌入选而位居第三。虽然传媒行业入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致传媒品牌排名的下滑或落榜，而新兴的网络媒体，却在享受飞快的增长。

　　今年新上榜品牌有27个，分散于各个行业。16个品牌来自美国，5个品牌来自中国。美国作为世界强国之一，各个行业都有品牌佼佼者，新上榜的墨西哥风味快餐风靡美国多年，2016年冲破往年食品不洁流言进军榜单，德州仪器、通用电力也纷纷进入榜单；中国新上榜的万科、中国中铁、中国太平也一直闻名中外。

　　因行业竞争加剧及品牌战略失误，计算机与通讯品牌爱立信成为今年下滑最大的品牌输家。受网路媒体等新兴媒体的影响，传统媒体行业集体下滑，其中自然和科学跌幅最大，知名财经杂志商业周刊直接跌出榜单。值得一提的是，新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比，老牌手机制造业也继续下滑，曾经的手机巨头诺基亚也已跌出了500强榜单。

　　2016年度《世界品牌500强》的平均年龄93.71岁，100岁以上的“老字号”206个。最古老品牌是茅台，有417年历史，圣戈班、马爹利分别拥有351年和301年历史位居第二和第三。互联网品牌最年轻，如连我、WhatsApp、Instagram等品牌从建立至今不到 10 年，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。

　　分析中国品牌入选数量少的原因，哈佛大学商学院约翰•戴腾教授认为，“中国品牌的原产国战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌，应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地”。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授分析说，现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现”。记者：于明山