年关将至，不论是爱美的女性还是投资人群，以及有送礼需求的人群都开始准备置办珠宝玉石年货了。今年的黄金价格偏低，翡翠等珠宝玉石的价格也相对理性，因此成为不少消费者的置办目标。

市场：年初珠宝回温 商家打优惠牌

2017年春节即将到来，作为中国人一年中最重要的节日，送礼需求大增，加上经过持续的市场寒冬，珠宝商家也都想争夺这个机会，市场开始迎来一波回暖潮。

从元旦开始，一些全国连锁的珠宝店、翡翠商家就开始大推优惠活动，让利于消费者。“元旦的时候，活动价格就下来了，官网上做活动的价格在线下门店也是一样的。像我们有一款参加年货节的足金生肖鸡，专柜价895.5元/个，活动价876.3元/个，之后还享受满2500元减价80元的优惠。”昨天，位于北京路一商业中心的某全国连锁珠宝品牌店员介绍说，从元旦开始，购买黄金和白金饰品的顾客就开始增多，特别是鸡年生肖饰品受到热捧。

本土珠宝电商领军品牌“翡翠王朝”透露销售数据说，从2016年12月开始，销售量同比有小幅上扬，特别是元旦前后一段时间，成为了销售爆发期。为此，翡翠王朝专门推出了抢100万红包、清仓、1元秒杀、一口价专场等活动。翡翠王朝创始人杨牧仁表示：“纵观整个翡翠玉石珠宝市场，从元旦开始各种促销活动就层出不穷，这股促销热潮要延续到春节后，业内都很看好春节这个商机。”

贺岁：生肖、本命、红色饰品热销

“今年是鸡年，鸡同音吉，有吉祥的意思，加上鸡年的形象设计很萌，鸡年生肖饰品尤其受到欢迎，老人喜欢买来送孩子，年轻人多半是买来自己戴，我们也特意针对不同的人群推出了不同的款式。”昨天，北京路上某全国连锁珠宝品牌店员说。

记者在周大福、周生生等官方店看到，鸡年生肖饰品主要是以黄金为材料，根据重量和设计款式不同，价格从500多元到1300多元不等。为了博个好彩头，很多饰品还取了“一飞冲天”、“‘鸡’不可失”等好名字。

翡翠王朝的销售数据则显示，南红年底销售量和咨询量大增，公司旗下的南红玉雕作品颇受欢迎。

杨牧仁说，红红火火过大年，中国人过年讲究的是喜庆，所以和红色相关的玉石比较受欢迎。加上近年来经济形势下行，大家都喜欢佩戴红色的东西来图个吉利，预测2017年春节红色玉石将会有很大市场。他表示，目前在南红玉石的主产地四川西昌，市场上已经出现产品价格上涨的趋势，特别是顶级南红产品价格上涨比较快。另外，从平台销售数据来看，除了红色，中国人对本命佛、生肖题材的青睐也让类似题材热销。

现状：小散弱的微商正逐渐退场

无论是通过互联网进行翡翠玉石销售，还是传统的翡翠玉石企业，品牌优势开始强势凸显。

杨牧仁介绍，随着消费者对翡翠玉石的认知加深，以及对互联网购物的信任，加上“假一赔十”“七天内自由退换”等售后服务体系的完善，消费者对互联网、进行珠宝销售的品牌越来越认可，而且量也越来越大。

“去年被大家视为行业‘洪水猛兽’的翡翠微商，受总体行情和产品质量不稳定、服务跟不上等原因的影响，除了和品牌商合作的微商，其他的正在急剧减少。”翡翠王朝品牌部相关负责人认为，从传统行业看，目前很多小散乱的商家已经被淘汰，留下来的大多是一些有品牌、有实力的商家，想通过短期投资获利的商家已经很难立足。未来，品牌是珠宝企业生存下去的一道护身符。

预测：3000元到5万元珠宝受欢迎

“目前翡翠玉石行业的销售以3000元到5万元区间最受欢迎。”杨牧仁表示，从电商平台的销售数据来看，去年以来，5万元以内的轻奢珠宝比较受欢迎，预计2017年将持续这个行情。

2017年珠宝行业会不会出现拐点。翡翠玉石会不会暴跌。杨牧仁预测说，整个珠宝翡翠市场经过多年寒冬，但价格依然坚挺，所以2017年翡翠玉石要迎来大降价几乎不可能。原因之一是翡翠是资源性产品，只会越来越少；其次，目前缅甸对翡翠原石采取控制政策，市场上原料一直在减少；然后，翡翠玉石原石价高，产品成本本身就高，要降价太难。

提醒：购买翡翠谨防灯下看玉

对于年关准备购买翡翠玉石的消费者，本报在此温馨提醒：务必选择正规商场、正规电商品牌，购买后保留好发票。

需要注意的是，翡翠在不同的环境下，所呈现的颜色并不相同，很多商场的翡翠玉石柜台都会开灯，而翡翠的种色在不同的光线下，表现出来的情况不同，差别非常大。这也是为什么很多人感觉在商场购买的翡翠拿回家后不一样，没那么美了。

业内有一句话是“灯下不观玉”，不同的黄光灯、白光灯、LED灯下，看到的翡翠表现都不相同。比如紫罗兰在LED白光下，会显得特别妖艳，但在自然光下就显得颜色较淡甚至发白，因此最好是自然光下看玉。

在互联网上买玉，也要注意，通畅灯光下拍摄的玉石和自然光下拍摄的玉石，呈现的状态是不一样的，购买时要多加观察图片，还要谨防购买到调色或者PS过的翡翠。