[导读]
作为一个崛起于东南沿海的商业城市，晋江从“三闲”起步，历经“三来一补”、创牌运动、改制上市和国际化的诸多历程，一切都与鞋业息息相关。如今，晋江，已经是全球的鞋业制造中心，鞋业总产值超千亿元，并逐步打造“体育+”全产业链。

　　晋江元素闪耀全球

　　在晋江7个超百亿产业集群中，与体育产业息息相关的制鞋、纺织服装双双突破千亿大关

　　去年的巴西里约奥运会上，来自晋江的安踏、361度、乔丹、舒华等体育制造品牌集体亮相，晋江体育元素闪耀全球，如此豪华的阵容和背后庞大的体育用品行业产业集群，在全国的县级市是很罕见的。

　　从最初的“三闲”起步，晋江已经成长为全球的鞋业制造中心，拥有强大而完整的产业链，从鞋类制成品、鞋材及辅助材料、化工原料、鞋机、皮革机械设备、皮革制品、户外运动装备等各个产业环节。早在2007年11月28日，晋江就成为继深圳、成都之后的全国第三个国家体育产业基地。经过这些年的发展，至2014年，以体育用品制造为主的体育产业，成为晋江第一个产值超千亿的产业。

　　近年来，晋江体育用品企业不断创新拓展发展模式，寻找更多市场蓝海。其中，安踏2015、2016年营业收入连续突破100亿元，正通过实施多品牌战略计划在10年内打造千亿级企业；361°与百度跨界合作，联合成立“大数据创新实验室”，全面拉开双方在智能运动装备领域的布局大幕，并携手乐视体育构建基于移动互联网的智能运动生态系统，整体发展“互联网+体育”；贵人鸟通过投资虎扑网，联合景林投资成立体育产业基金，探索“互联网+体育制造业+体育服务业+文化传媒+金融”的新模式。

　　在众多体育品牌的推动下，资本市场形成了“晋江板块”，目前已有体育用品上市公司21家，2家企业获批国家体育产业基地示范单位，1家企业成为里约奥运会官方赞助商，2家企业成为中国奥委会赞助商。在晋江7个超百亿产业集群中，与体育产业息息相关的制鞋、纺织服装双双突破千亿大关。

　　崛起的“品牌之都”

　　数据显示，晋江体育制造业总产值达到1472.33亿元，占全部工业产值34.07%

　　晋江遍布着数千家之多的鞋厂及配套厂商，拥有40多家上市公司，俨然成了中国拥有最多上市公司的县级市。其中，包括安踏、特步、361度、贵人鸟等大批运动知名品牌。

　　著名社会学家费孝通将晋江的发展轨迹定义为，“以市场调节为主，以外向型经济为主，以股份合作制为主，多种经济成分共同发展”的“晋江模式”。央视体育频道在很长一段时间里被人戏称为“晋江体育频道”。从新闻节目的冠名到体育赛事的赞助，几乎都有晋江体育运动品牌的身影。

　　近年来，晋江不断丰富“晋江经验”，取得诸多硕果。截至目前，晋江先后荣获“世界茄克之都”、“国家体育产业基地”、“中国鞋都”、“中国纺织产业基地”、“中国食品工业强市”、“中国拉链之都”、“中国伞都”等称号。去年，晋江的商标品牌总数位居全国县（市、区）第九位。截至目前，晋江全市拥有注册商标68609件，包括马德里国际商标310件、中国驰名商标42件、福建省著名商标220件、泉州市知名商标251件、地理标志证明商标7件。

　　这些年来，晋江制鞋业经历从无到有、从小到大、从零散到集中、从粗放发展到细分市场、从规模扩张到创牌运动、从同质竞争到差异经营的发展进程，逐步发展成为配套完整、产业功能高度聚集的产业链条。数据显示，2016年晋江体育产业法人单位达到9110家，体育产业从业人员35万人。体育制造业总产值达到1472.33亿元，占全部工业产值34.07%。纳税总额52.99亿元，占财政总收入26.4%。

　　推行多元化策略

　　自2013年我国体育用品行业触底以来，晋江系上市公司拥有了不同的战略目标和差异化经营策略

　　打造体育城市，就是要凸显体育用品业的优势规模效应，让大者更大、强者更强。整理公开信息后记者发现，自2013年我国体育用品行业触底以来，晋江系上市公司拥有了不同的战略目标和差异化经营策略。

　　在斐乐获得不错收效后，安踏在多品牌策略上越走越远。2016年，安踏与日本高端运动品牌迪桑特（DESCENTE）达成合作，组建合资公司，计划在中国开设100家零售店，拓展高端户外品类；2017年，安踏宣布收购韩国著名户外品牌KOLON SPORT。目前安踏已经形成安踏、FILA高端运动品牌、迪桑特等高端功能性体育用品的品牌矩阵。丁世忠曾公开表示，“若靠安踏单一的品牌，我们无法超越耐克和阿迪达斯。但当我们实施多品牌战略时，就可能创造更多的可能性。”

　　与安踏相似，361度同样选择多品牌经营，意图抢占不同的细分市场。公司在2013年与北欧户外品牌One Way Sport达成战略合作，共同开拓大中华区市场。此外，361度还大举开辟海外市场：设立海外子公司，专注于发展功能性高端跑步和综训产品。

　　特步则选择了由“时尚运动”回归运动，将目光放在专业设备领域，聚焦跑步和足球两大领域。在2016年，特步赞助称为赞助最多马拉松赛事的体育用品品牌，此外公司还提出全面的足球战略—锋芒计划，目标在未来五年内服务全国五万青少年足球人口。

　　晋江政府提出要将全力推动企业差异化发展，引导龙头企业参与产业资源整合，中小企业参与产业分工协作，培育一批“专精特强新”企业，形成独特的竞争优势，推动企业向时尚创意、智能制造、品牌整合、产能转移等四个方向发展。同时，加快“全国运动鞋服产业知名品牌创建示范区”建设，建成一个集生产、研发、展示、销售、物流、原材料供应等一体化的世界性运动鞋服产业集群。同时，聚焦体育全产业，重点是发展体育服务业，围绕赛事运营、品牌推广、健康养生、健身休闲、场馆服务、体育旅游等新业态，积极策划招引项目。