[导读]
美国时间三月四日，安踏首款全球限量发售球鞋KT3-Rocco，在美国三藩市开启总量200双的限量销售，三藩市Nice Kicks鞋店的街道上排起购买球鞋的长龙。安踏表示，这是中国品牌球鞋首次在美国引发排队抢购潮。

　　安踏篮球总经理徐阳介绍，此次销售採用抽籤模式，每双售价159.99美元（约1253.2港元），早上十点结束发号码牌，有消费者清晨六点前就来排队。“这是我们第一次试水美国市场，老实说一开始真的没底。”徐阳坦言：“最后见到现场排队近1000人，而且很多球鞋零售商来找我，以前是我追着他们，现在倒过来了。”

　　对于狗元素球鞋受捧，徐阳告诉《大公报》记者，安踏15个月前就确定要以Rocco为元素，设计一双在中国狗年限量发售的鞋子，策略是“主要针对美国市场，同时希望反过来影响中国市场。”Rocco是美国NBA勇士队球员基利．汤逊（Klay Thompson）的爱犬。“明星+爱犬，这样的主题更生动，美国市场会更容易接受和欢迎。”徐阳说。

　　KT3-Rocco的左脚鞋舌是汤逊的卡通形象，右脚鞋舌是斗牛犬Rocco的卡通形象，鞋盒上印着大幅Rocco头像。当天，美国鞋商Nice Kicks门店店员身穿安踏的Rocco头像和“旺”结合的T恤。“无论是刺青还是衣服，印上中国字，对美国人来说就会与众不同。所以安踏的衣服以及球鞋设计都充满了中国元素。”徐阳说，“未来我们会做更多特别的产品，下一双KT4会在美国有非常大的计划。”

　　重塑中国品牌信心

　　“对美国市场和美国消费者来说，安踏是一张白纸。在美国我们最重要的诉求不是卖多少双鞋、赚多少钱，而是一点点地建立起消费者和零售商对安踏的认知和品牌形象。”徐阳认为，过去中国品牌走向国际市场主要靠低价，但安踏希望提升产品价值，使消费者对中国运动品牌从过去“买得起”到现在的“想要买”。

　　全国“两会”上，李克强总理表示，要“来一场中国製造的品质革命”。徐阳告诉记者：“对中国市场来说，除了自身产品的优化，安踏希望通过在美国的一系列运作，让大家觉得安踏是一个在全球受认可的品牌，进而实现全方面的品牌升级。”据悉，三月八日，剩馀150双KT3-Rocco将在中国销售。